광고 배너의 예술적 변신, 밀라노 디자인 위크 2026에서 빛나다

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도심의 잔여물, 미술 작품으로 다시 태어나다

밀라노 디자인 위크 2026에서 스튜디오 모 만 타이는 밀라노의 5VIE 지구에서 혁신적인 설치 예술을 선보였다. 이 프로젝트는 방치된 대형 광고 배너를 재활용하여 15개의 천 포털로 구성된 공간을 조성함으로써, 시각적 메시지보다는 참여와 경험을 우선시하는 환경을 만들었다. 그렇게 배너가 조형적으로 중요한 역할을 하던 시절의 흔적은 그대로 두면서, 오히려 이질적인 변화 속에서도 공존 가능한 새로운 경험을 제공했다.

스튜디오 모 만 타이의 창립자 둘은 "원래 특정한 목적을 가지고 설계된 자재들을 새로운 관점으로 재구성함으로써, 사람들이 그것을 통과하고 나면 그들 스스로가 이야기의 일부가 되도록 만들고 싶다"고 전했다. 원래의 목적을 무시하지 않고 시각적 소음의 흔적을 남겨둔 채, 움직임과 존재에 따라 반응하는 환경을 조성하는 것은 광고의 이치에 대한 반전을 시도한 것이다.

이 프로젝트는 BIG 임팩트와 블로업 미디어와의 협업을 통해 이루어졌으며, 재활용 PET 및 PVC가 없는 배너 자재를 활용해 제작되었다. 행사의 여러 작품은 원래 그들이 수직으로 체험되던 방식에서 벗어나 더디고 오래 지속되며 경험을 향해 재지향된다.

5VIE 지구의 Via Cesare Correnti 14에서는 'Reflecting Diverseness' 작업도 함께 전시되었다. 이는 밀라노 인구의 다양성을 반영한 거울 아크릴 꽃으로, 참여자가 움직일수록 환경에 대한 새로운 시각을 제공하는 설치 작품이다.

스튜디오 모 만 타이는 이처럼 기존 자원을 활용해 공간 경험을 전환시키며, 그들이 설계한 공간은 과거를 지우지 않고도 새롭고 개방적인 변화를 만들어낸다. 이는 단순히 시각적 풍족함을 넘어서 복합적인 경험을 제안하는 방식으로, 참여자가 그 환경을 재프레임하며 움직여나가는 것을 유도한다.

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