액티비전 블리자드를 인수한 뒤, 마이크로소프트는 Xbox 게임 패스를 통한 전략적 변화에 나섰다. Xbox는 즉시 적용되는 새로운 가격 인하 정책을 발표했다. 기존 Game Pass Ultimate는 월 $30에서 $23로, PC Game Pass는 $16.50에서 $14로 조정된다. 그러나 새로운 조건이 따르는데, 이는 Call of Duty 신작 게임들이 더 이상 발매 첫날에 Game Pass에서 제공되지 않을 것이라는 점이다. 이들은 발매 약 1년 후, 다음 휴가 시즌에 Game Pass에 추가된다.
Game Pass의 가격 인하는 마이크로소프트 게임 부문의 CEO인 아샤 샤르마가 유출된 메모에서 언급한 바와 같이 높은 가격에 대한 소비자 불만을 수렴한 결과로 보인다. 메모에서는 “Game Pass가 너무 비싸졌다”며, 더 많은 유연성이 필요한 시스템으로의 진화를 예고했다. 또한, 샤르마는 SNS를 통해서도 이와 같은 입장을 공식적으로 밝혔다.
가격 인하 외에도 Call of Duty와 관련한 변경 사항이 있어 주목된다. Call of Duty는 세계에서 가장 인기 있는 게임 프랜차이즈 중 하나로, 마이크로소프트가 Activision Blizzard를 거액에 인수한 주요 이유로 꼽힌다. 기존에는 Xbox 및 PC 이용자들이 Game Pass를 통해 즉시 게임을 즐길 수 있었지만, 이제는 PlayStation 이용자들과 동일하게 대기해야 한다. 이런 조치는 Call of Duty 팬층의 직접 구매를 유도하여 추가적인 수익 창출을 도모하려는 것으로 보인다.
일각에서는 마이크로소프트가 Call of Duty를 포함하는 새로운 고급 Game Pass 티어나 추가 패키지를 출시할 것이라는 이야기가 돌고 있다. 그러나 이에 대한 공식 발표는 아직 없는 상황이다.
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